Mapa Colaborativo Goose Island

Um mapa de Pinheiros com 10 metros de comprimento para as pessoas escreverem experiências, memórias, dicas e lugares preferidos da região. Foi feito em parceria com a cervejaria artesanal Goose Island e ficou exposto nos tapumes da obra da Brewhouse da marca, no Largo da Batata.

A cervejaria Goose Island surgiu em um bairro degradado de Chicago e participou ativamente da transformação do lugar onde se instalou. A marca trouxe esse valor para o Brasil e escolheu o Largo da Batata, no bairro paulistano de Pinheiros, para se instalar. Esse é um espaço bem especial, com diversos movimentos de ocupação e uso das ruas e espaços públicos. Por isso, a Goose queria abrir o diálogo com essa galera e chegar sem se impor no bairro. A gente foi chamada pela agência deles na época, a Condessa, para ajudar nessa missão.

Ninguém chega numa festa gritando pra galera que é legal. O desafio da cervejaria da Goose Island era criar um espaço de escuta e de participação de quem mora e frequenta o bairro. Ao mesmo tempo, a marca queria colocar em pauta os seus valores e mostrar que estava chegando para somar.

Criamos um mapa colaborativo afetivo gigante (10 metros de comprimento!) que ficou exposto nos tapumes da obra antes da cervejaria abrir as portas. Quem passava na rua podia escrever sobre o mapa lembranças, dicas e sentimentos conectados a cada canto de Pinheiros. Isso começou a criar uma relação das pessoas com o estabelecimento que iria surgir e com a própria marca.

A gente acredita que as marcas também têm seu papel para melhorar os espaços da cidade. Só que isso não pode ser feito de cima para baixo, de uma forma impositiva e com um caráter puramente comercial. É preciso respeitar e ouvir as pessoas que moram e já atuam no bairro, e se colocar como um parceiro. A Goose tinha isso em mente quando nos procurou e por isso decidimos trabalhar juntos.

Goose Island (Ambev)

Condessa

2016