Guia de Pinheiros
o que é
Guia bilíngue do bairro boêmio de Pinheiros, em São Paulo, encomendado e feito em parceria com a Goose Island Brewhouse. Sua distribuição é gratuita.
proposta
A Goose Island é uma marca com uma história de envolvimento com a cidade. Em Chicago, onde nasceu, a cervejaria ajudou a transformar o bairro onde se instalou, sendo o estopim para uma requalificação do espaço. Em São Paulo, a Goose escolheu se instalar no Largo da Batata, em Pinheiros, justamente pela efervescência cultural dos coletivos que transformaram o lugar. Para estimular a ocupação dos espaços públicos e se aproximar da comunidade local, a cervejaria chamou o Formiga-me para fazer um mapa colaborativo, o jornal Brews e, logo em seguida, um guia gratuito e descolado de Pinheiros. O lançamento rolou na Block Party, uma festa de rua aberta para o bairro promovida pela Goose no Largo da Batata no final de 2018.
desafio
Em um bairro tão eclético e agitado, como escolher apenas alguns lugares para destacar? E como organizar esse conteúdo de uma maneira acessível e interessante para o leitor? Como “fazer caber” tantas dicas legais que ouvimos de quem mora e circula pelo bairro?
o que fizemos
Os temas escolhidos para as indicações tinham relação tanto com a marca quanto com o Formiga-me. Por exemplo: onde beber cerveja, comer hambúrgueres e comida veggie, ouvir música, espaços públicos, lugares de empoderamento feminino, pontos de cultura e roteiros para fazer a pé e de bike. Entrevistamos seis pessoas apaixonadas por Pinheiros, cada uma com um roteiro especializado pelo bairro (bike, cerveja, a pé, musical e história). Incluímos também glossário para gringos, guia de grafites, informações sobre feiras livres, aluguel de bike e transporte público. Tudo isso além dos QR codes remetendo ao conteúdo digital: uma trilha sonora temática, um mapa colaborativo de grafites e todos os pontos mapeados e linkados no My Maps, do Google.
nossa motivação
Aliar valores com marcas e com isso alcançar mais gente. O Guia de Pinheiros tem uma aplicação prática que tem tudo a ver com o Formiga-me, porque facilita o acesso do público geral a informações locais e estimula o envolvimento das pessoas com os espaços urbanos.
o parceiro
Goose Island Brewhouse
o ano
2018
