Campanha de financiamento coletivo para a viabilização do Guia Mulheres na Cidade, idealizado e coordenado pelo Formiga-me.

Além de levantar recursos para a publicação, a campanha foi essencial para mobilizar o público e divulgar a iniciativa. Também usamos o crowdfunding para oferecer recompensas produzidas por e para mulheres. Assim, geramos renda para profissionais independentes, divulgando seu trabalho e, ao mesmo tempo, para a produção do guia.

O maior desafio dessa campanha foi conseguir, em uma época de crise econômica, o apoio financeiro das pessoas. Em segundo lugar, tivemos dificuldades de divulgação. Como todas as parceiras são independentes e tocam muitos projetos ao mesmo tempo, dependem do apoio de seu público nas redes sociais. Por isso, não puderam divulgar ostensivamente a campanha, que acabou circulando em um meio restrito em contraponto a uma alta meta financeira.

Além de idealizar o Guia Mulheres na Cidade, seu projeto editorial e metodologia de mapeamento, montamos uma equipe multidisciplinar formada por profissionais experientes nas suas áreas e conectadas pela busca da equidade de gênero. Também firmamos parcerias com as profissionais que ofereceram as recompensas para mulheres no crowdfunding. A partir da formação do grupo de trabalho, criamos um orçamento complexo envolvendo produção do guia, recompensas, divulgação e taxa do Catarse. Participamos do desenvolvimento do logo e da identidade visual do guia. Articulamos o trabalho de divulgação em redes sociais e junto à imprensa, com a jornalista Malu Echeverria (tivemos destaque em oito veículos). Nos conectamos, por fim, com marcas em busca de patrocínio do projeto.

Como mulheres e comunicadoras, fomos impulsionadas pela ideia de reunir em uma publicação mais de uma centena de iniciativas de valorização e acolhimento do público feminino em São Paulo. Nossa empolgação só cresceu conforme mais mulheres aderiram ao projeto e percebemos a importância do projeto no cenário atual. Afinal, as mulheres precisam se conectar consigo mesmas e com outras em espaços de cura, formação e cuidado.

Catarse, Énois, AzMina, Sampapé, Desformatados, Papo de Homem, Catarina Bessell

2019

Campanha de financiamento coletivo para o lançamento do Formiga-me. O objetivo foi que divulgar o projeto e levantar recursos para colocá-lo no mundo.

Campanhas de crowdfunding são ferramentas poderosas. Além de fazer uma “vaquinha virtual” para viabilizar projetos, também é uma forma de divulgação e ativação de uma rede em torno da iniciativa.

Uma campanha de financiamento coletivo exige um grande investimento de tempo e energia. É preciso deixar de lado o medo de ser “cara de pau” e ter atenção constante na divulgação, ativando sua rede primária (pessoas mais próximas) e secundária. A empreitada inclui lembrar e incentivar as pessoas quase que diariamente a apoiarem a campanha, seja compartilhando ou contribuindo financeiramente com o projeto.

Cuidamos do planejamento da campanha, desde mapear quem seriam os potenciais apoiadores até criar as recompensas para cada cota. Nossas contrapartidas eram adesivos do Formiga-me, ímãs de formiguinhas, adesivos para apontar problemas e soluções pela cidade e lambe-lambes. Além disso, oferecemos uma oficina inaugural para discutir empatia na cidade e apontar problemas e soluções na Praça Roosevelt, em São Paulo. A cota empresarial, adquirida pela Carpegiani Associados, rendeu mais uma oficina, em Ubatuba, litoral de São Paulo.

Qual motivação seria maior do que tirar o Formiga-me do papel? Nossa ideia era criar um projeto para falar das centenas de iniciativas independentes que víamos surgir todos os dias para melhorar bairros paulistanos. Com isso, queríamos incentivar mais pessoas a fazer o mesmo para mudar, mesmo que só um pouco, a cidade.

Partio

2015