Guia bilíngue do bairro boêmio de Pinheiros, em São Paulo, encomendado e feito em parceria com a Goose Island Brewhouse. Sua distribuição é gratuita.

A Goose Island é uma marca com uma história de envolvimento com a cidade. Em Chicago, onde nasceu, a cervejaria ajudou a transformar o bairro onde se instalou, sendo o estopim para uma requalificação do espaço. Em São Paulo, a Goose escolheu se instalar no Largo da Batata, em Pinheiros, justamente pela efervescência cultural dos coletivos que transformaram o lugar. Para estimular a ocupação dos espaços públicos e se aproximar da comunidade local, a cervejaria chamou o Formiga-me para fazer um mapa colaborativo, o jornal Brews e, logo em seguida, um guia gratuito e descolado de Pinheiros. O lançamento rolou na Block Party, uma festa de rua aberta para o bairro promovida pela Goose no Largo da Batata no final de 2018.

Em um bairro tão eclético e agitado, como escolher apenas alguns lugares para destacar? E como organizar esse conteúdo de uma maneira acessível e interessante para o leitor? Como “fazer caber” tantas dicas legais que ouvimos de quem mora e circula pelo bairro?

Os temas escolhidos para as indicações tinham relação tanto com a marca quanto com o Formiga-me. Por exemplo: onde beber cerveja, comer hambúrgueres e comida veggie, ouvir música, espaços públicos, lugares de empoderamento feminino, pontos de cultura e roteiros para fazer a pé e de bike. Entrevistamos seis pessoas apaixonadas por Pinheiros, cada uma com um roteiro especializado pelo bairro (bike, cerveja, a pé, musical e história). Incluímos também glossário para gringos, guia de grafites, informações sobre feiras livres, aluguel de bike e transporte público. Tudo isso além dos QR codes remetendo ao conteúdo digital: uma trilha sonora temática, um mapa colaborativo de grafites e todos os pontos mapeados e linkados no My Maps, do Google.

Aliar valores com marcas e com isso alcançar mais gente. O Guia de Pinheiros tem uma aplicação prática que tem tudo a ver com o Formiga-me, porque facilita o acesso do público geral a informações locais e estimula o envolvimento das pessoas com os espaços urbanos.

Goose Island Brewhouse

2018

Um jornal sobre e para Pinheiros que traz história, cultura, curiosidades e personagens de um dos bairros mais antigos e efervescentes da cidade. É patrocinado pela Brewhouse da cervejaria artesanal Goose Island, que fica no Largo da Batata, em São Paulo.

Participar da transformação urbana é um valor da cervejaria artesanal Goose Island, que ajudou a requalificar um bairro degradado de Chicago. A marca trouxe essa visão para a sua Brewhouse instalada no Largo da Batata, no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Além de ter várias iniciativas que usam e ocupam espaços públicos, é um dos bairros mais antigos da cidade, com muita história para contar. A Goose queria abrir o diálogo, participar desse movimento e ainda falar de arquitetura, gastronomia e cultura urbana. Por isso pensaram em criar um jornal.

A ideia de um jornal de bairro é interessante, mas como fazer com que ele seja realmente um espaço aberto para a comunidade? Na linha de criar um espaço de escuta e pertencimento, a Goose queria mesclar seus valores e temas de interesse com o que já existia na região.

Idealizamos o jornal Brews do zero, desde a criação do nome (Brew, que é o processo de fazer cerveja, junto com News, de notícias) até o projeto editorial e gráfico. Gratuito, o Brews fala de personagens, histórias e lugares de Pinheiros, abrindo espaço para quem é do bairro se expressar.

A comunicação é a nossa principal ferramenta para gerar inspiração, ação e transformação. Isso vale tanto para as pessoas quanto para os espaços da cidade. Fazer um jornal com a cara de Pinheiros, que conta a história do bairro e dá voz e lugar para quem é da região, tem tudo a ver com a nossa essência.

Goose Island (Ambev)

Condessa (concepção e 1ª edição)

2016/2017