Campanha de financiamento coletivo para a viabilização do Guia Mulheres na Cidade, idealizado e coordenado pelo Formiga-me.

Além de levantar recursos para a publicação, a campanha foi essencial para mobilizar o público e divulgar a iniciativa. Também usamos o crowdfunding para oferecer recompensas produzidas por e para mulheres. Assim, geramos renda para profissionais independentes, divulgando seu trabalho e, ao mesmo tempo, para a produção do guia.

O maior desafio dessa campanha foi conseguir, em uma época de crise econômica, o apoio financeiro das pessoas. Em segundo lugar, tivemos dificuldades de divulgação. Como todas as parceiras são independentes e tocam muitos projetos ao mesmo tempo, dependem do apoio de seu público nas redes sociais. Por isso, não puderam divulgar ostensivamente a campanha, que acabou circulando em um meio restrito em contraponto a uma alta meta financeira.

Além de idealizar o Guia Mulheres na Cidade, seu projeto editorial e metodologia de mapeamento, montamos uma equipe multidisciplinar formada por profissionais experientes nas suas áreas e conectadas pela busca da equidade de gênero. Também firmamos parcerias com as profissionais que ofereceram as recompensas para mulheres no crowdfunding. A partir da formação do grupo de trabalho, criamos um orçamento complexo envolvendo produção do guia, recompensas, divulgação e taxa do Catarse. Participamos do desenvolvimento do logo e da identidade visual do guia. Articulamos o trabalho de divulgação em redes sociais e junto à imprensa, com a jornalista Malu Echeverria (tivemos destaque em oito veículos). Nos conectamos, por fim, com marcas em busca de patrocínio do projeto.

Como mulheres e comunicadoras, fomos impulsionadas pela ideia de reunir em uma publicação mais de uma centena de iniciativas de valorização e acolhimento do público feminino em São Paulo. Nossa empolgação só cresceu conforme mais mulheres aderiram ao projeto e percebemos a importância do projeto no cenário atual. Afinal, as mulheres precisam se conectar consigo mesmas e com outras em espaços de cura, formação e cuidado.

Catarse, Énois, AzMina, Sampapé, Desformatados, Papo de Homem, Catarina Bessell

2019

Campanha de financiamento coletivo para o lançamento do Formiga-me. O objetivo foi que divulgar o projeto e levantar recursos para colocá-lo no mundo.

Campanhas de crowdfunding são ferramentas poderosas. Além de fazer uma “vaquinha virtual” para viabilizar projetos, também é uma forma de divulgação e ativação de uma rede em torno da iniciativa.

Uma campanha de financiamento coletivo exige um grande investimento de tempo e energia. É preciso deixar de lado o medo de ser “cara de pau” e ter atenção constante na divulgação, ativando sua rede primária (pessoas mais próximas) e secundária. A empreitada inclui lembrar e incentivar as pessoas quase que diariamente a apoiarem a campanha, seja compartilhando ou contribuindo financeiramente com o projeto.

Cuidamos do planejamento da campanha, desde mapear quem seriam os potenciais apoiadores até criar as recompensas para cada cota. Nossas contrapartidas eram adesivos do Formiga-me, ímãs de formiguinhas, adesivos para apontar problemas e soluções pela cidade e lambe-lambes. Além disso, oferecemos uma oficina inaugural para discutir empatia na cidade e apontar problemas e soluções na Praça Roosevelt, em São Paulo. A cota empresarial, adquirida pela Carpegiani Associados, rendeu mais uma oficina, em Ubatuba, litoral de São Paulo.

Qual motivação seria maior do que tirar o Formiga-me do papel? Nossa ideia era criar um projeto para falar das centenas de iniciativas independentes que víamos surgir todos os dias para melhorar bairros paulistanos. Com isso, queríamos incentivar mais pessoas a fazer o mesmo para mudar, mesmo que só um pouco, a cidade.

Partio

2015

Guia bilíngue do bairro boêmio de Pinheiros, em São Paulo, encomendado e feito em parceria com a Goose Island Brewhouse. Sua distribuição é gratuita.

A Goose Island é uma marca com uma história de envolvimento com a cidade. Em Chicago, onde nasceu, a cervejaria ajudou a transformar o bairro onde se instalou, sendo o estopim para uma requalificação do espaço. Em São Paulo, a Goose escolheu se instalar no Largo da Batata, em Pinheiros, justamente pela efervescência cultural dos coletivos que transformaram o lugar. Para estimular a ocupação dos espaços públicos e se aproximar da comunidade local, a cervejaria chamou o Formiga-me para fazer um mapa colaborativo, o jornal Brews e, logo em seguida, um guia gratuito e descolado de Pinheiros. O lançamento rolou na Block Party, uma festa de rua aberta para o bairro promovida pela Goose no Largo da Batata no final de 2018.

Em um bairro tão eclético e agitado, como escolher apenas alguns lugares para destacar? E como organizar esse conteúdo de uma maneira acessível e interessante para o leitor? Como “fazer caber” tantas dicas legais que ouvimos de quem mora e circula pelo bairro?

Os temas escolhidos para as indicações tinham relação tanto com a marca quanto com o Formiga-me. Por exemplo: onde beber cerveja, comer hambúrgueres e comida veggie, ouvir música, espaços públicos, lugares de empoderamento feminino, pontos de cultura e roteiros para fazer a pé e de bike. Entrevistamos seis pessoas apaixonadas por Pinheiros, cada uma com um roteiro especializado pelo bairro (bike, cerveja, a pé, musical e história). Incluímos também glossário para gringos, guia de grafites, informações sobre feiras livres, aluguel de bike e transporte público. Tudo isso além dos QR codes remetendo ao conteúdo digital: uma trilha sonora temática, um mapa colaborativo de grafites e todos os pontos mapeados e linkados no My Maps, do Google.

Aliar valores com marcas e com isso alcançar mais gente. O Guia de Pinheiros tem uma aplicação prática que tem tudo a ver com o Formiga-me, porque facilita o acesso do público geral a informações locais e estimula o envolvimento das pessoas com os espaços urbanos.

Goose Island Brewhouse

2018

Palestra para alunos de graduação de Arquitetura, Artes, Design e Moda da FAAP sobre intervenções urbanas no campo das artes e da arquitetura.

A palestra fez parte da Semana da Faculdade de Artes Plásticas 2018, realizada de 7 a 11 de maio de 2018 com o tema “Como seguir adiante”. Os próprios alunos organizam o evento, buscando assuntos que estimulassem a ação diante de questões globais como refugiados, gênero, cidades contemporâneas e outros.

Dentro de um leque amplo de iniciativas que falamos no Formiga-me, nosso desafio foi levantar ações conectadas aos temas de estudo dos estudantes e ao mesmo tempo ser uma fonte de inspiração para novas iniciativas.

Escolhemos e explicamos 10 iniciativas relacionadas a artes e arquitetura. Assim, mostramos diferentes formas de transformar a cidade, como vídeo mapping, festivais em espaços públicos, mapas colaborativos na rua, reforma de praças, arte urbana, entre outros.

Inspirar e estimular pessoas para refletir e agir sobre aquilo que incomoda na cidade é nosso principal objetivo. Por isso, nada mais motivador do que falar para um auditório repleto de jovens artistas, arquitetos e designers com ideias, energia e muito chão pela frente para melhorar os espaços urbanos.

FAAP – Fundação Armando Alvares Penteado

2018

Uma encontro com crianças da ONG Casa da Fonte para pensar (e desenhar) problemas e soluções do bairro Jd. Novo Horizonte, em Jundiaí (SP). A atividade fez parte do Dia do Bem Fazer 2016 e foi patrocinada pelo Instituto CCR.

O Instituto CCR é um dos organizadores do Dia do Bem Fazer, um evento de voluntariado que acontece todos os anos em diversas cidades do Brasil e também de fora. Organizações e grupos parceiros participam deste dia com atividades relacionadas à saúde, educação, meio ambiente, esporte e melhorias de espaços coletivos. A proposta era fazer uma atividade do Formiga-me dentro da programação do Dia do Bem Fazer.

Nosso modelo de oficina casava perfeitamente com o propósito do Dia do Bem Fazer. A ideia era que fizéssemos a atividade com as crianças da ONG Casa da Fonte, que fica na periferia de Jundiaí (SP). Era a primeira vez que falaríamos sobre problemas e soluções da cidade com crianças. Além disso, o bairro em questão era de alta vulnerabilidade social.

Deixamos a nossa oficina mais lúdica e divertida. Fizemos uma roda de conversa espaços públicos e privados com imagens ilustrativas de diferentes lugares, como shopping, praça e parque. Depois, demos folhas de sulfite, canetinhas e lápis de cor para as crianças desenharem os problemas e soluções do bairro. O resultado foi incrível e muito inspirador!

Dar espaço para as crianças falarem sobre a cidade é reafirmar que elas também são cidadãs, ainda que em formação. Ajudar a sensibilizar essas crianças, mostrar que a visão delas importa e incentivar esse papel de pequeno cidadão foi uma oportunidade de ouro para nós. Não precisamos dizer que elas são o futuro do nosso país, né?

Instituto CCR

2016

Palestras no Hack Town 2017 e 2018. A primeira foi sobre como resolver problemas da cidade com pequenas ações – com base na metodologia das nossas oficinas. Já a segunda reuniu exemplos de iniciativas que buscam transformar as cidades.

Inspirado no festival norte-americano SXSW, o Hack Town é um evento que leva atividades culturais para diversos espaços da cidade de Santa Rita do Sapucaí, no sul de Minas Gerais. A gente esteve na edição de 2016, gravou um vídeo sobre a experiência e entrevistou um dos co-fundadores. Em 2017, a organização abriu uma chamada pública para as pessoas enviarem propostas de atividades, e nós sugerimos uma fala sobre o passo a passo para fazer pequenas ações em espaços públicos. Em 2018, participamos mais uma vez apresentando uma curadoria de ações inspiradoras que lotou o auditório do Inatel.

Como sintetizar a metodologia das nossas oficinas em uma palestra? Na edição de 2017, a gente precisava condensar as etapas (empatia, problemas e soluções e projeto) em uma fala de 1 hora. Tinha que ser uma apresentação completa, dinâmica e ao mesmo tempo bem objetiva e focada na prática. Já em 2018, o desafio foi quais iniciativas escolher e como falar delas rapidamente, mas de forma envolvente e que instigasse o público.

Em 2017, primeiro apresentamos o Formiga-me e a nossa proposta de falar sobre grupos que transformam espaços da cidade. Mostramos alguns exemplos de ações, com trechos de reportagens produzidas por nós. Em seguida, partimos para a explicação da metodologia que usamos na oficina e de como ela poderia ajudar a pensar em projetos de intervenções urbanas. Em 2018, fizemos uma apresentação bastante visual, com fotos e vídeos para explicar as diferentes iniciativas, como elas se estruturaram e os resultados obtidos.

A essência do Hack Town tem tudo a ver com a nossa, porque envolve colaboração, criatividade e ocupação da cidade. Participar de um evento como esse é uma oportunidade incrível de divulgar o nosso projeto e os nossos valores. Já que a comunicação é nossa maior ferramenta, nada mais oportuno do que poder falar para um público tão diverso e interessado.

Hack Town

2017 e 2018

Nossa primeira oficina, resultado do financiamento coletivo feito para lançar o Formiga-me. Aconteceu na Praça Roosevelt, no centro de São Paulo, para pensar sobre problemas e soluções da região.

Quando idealizamos o crowdfunding do Formiga-me, além de financiar o primeiro ano do projeto e a compra de equipamentos, também pensamos em fazer uma oficina inaugural. Seria uma oportunidade de testar o modelo que criamos, baseado no design thinking e na empatia.

Era a primeira vez que faríamos uma oficina e não tínhamos ideia do que iria acontecer! Será que a metodologia faria sentido na prática? Como seria a participação das pessoas? Elas ficariam engajadas ou morreriam de tédio?

Colocamos em prática as três etapas da oficina em um dia: empatia, problemas e soluções e projeto. O encontro começou com uma roda de conversa sobre os espaços públicos e a nossa relação com a cidade. Depois, fizemos exercícios de imaginar como outras pessoas usam a cidade, e no final os participantes deram uma volta pela praça para colar adesivos indicando problemas e soluções do lugar. Na parte final, elegemos um problema para pensar em diversas soluções, e escolhemos uma solução para transformar em projeto, com passo a passo para realizá-lo. Todo mundo participou e compartilhou reflexões incríveis!

Era importante para nós fazer esse teste de realidade com o modelo de oficina que idealizamos. E foi um sucesso! As pessoas se engajaram, deram retornos super positivos e com isso a gente comprovou que o caminho era mesmo esse: conversar sobre a cidade, pensar em problemas e soluções e estruturar um projeto final. Ou seja, a metodologia funcionou!

apoiadores do nosso financiamento coletivo

2016

Um encontro com moradores de Ubatuba, litoral norte de São Paulo, para pensar em problemas e soluções da margem do Rio Tavares, que separa o centro do bairro de Itaguá. Teve patrocínio da Carpegiani Associados e apoio da ONG Appru (Amigos na Preservação, Proteção e Respeito a Ubatuba).

Durante o nosso crowdfunding, abrimos cotas de oficinas para empresas. A Carpegiani Associados comprou uma dessas cotas, que foi usada para fazer um encontro com os moradores do bairro do Itaguá, em Ubatuba (SP), onde mora a dona da empresa. A ideia era reunir os moradores interessados para pensar em ações para a área da margem do Rio Tavares, um dos mais importantes da cidade.

O espaço da beira do rio era ocupado ocasionalmente por pescadores, mas não existia uma conversa entre eles e os moradores do entorno, que muitas vezes reclamavam do barulho e da sujeira que os pescadores faziam. De vez em quando também aparecia entulho e lixos diversos no local.

Primeiro, criamos um folheto para sensibilizar as pessoas a pensar sobre os espaços públicos da região, o que o bairro tinha de bom e de ruim, e que projetos poderiam ser feitos ali. Distribuímos este material nas casas próximas da margem do Rio Tavares, também com o convite para a oficina, que aconteceria duas semanas depois. Entramos em contato com uma ONG local, a APPRU, que desenvolve ações de preservação dos rios e mananciais da cidade e ofereceu apoio para o evento. Moradores, pescadores e um representante da APPRU participaram da oficina. Depois do encontro, os moradores fizeram duas expedições de limpeza no rio.

Foi muito legal receber o apoio de uma empresa ao nosso financiamento coletivo, principalmente porque a contrapartida foi uma oficina aberta para as pessoas. Oficialmente, esta foi a primeira oficina patrocinada por uma empresa, e foi também uma das mais intensas. Pudemos conversar com diferentes atores locais e ajudamos a criar um movimento genuíno de pessoas interessadas em melhorar seu bairro.

Carpegiani Associados

ONG Appru (Amigos na Preservação, Proteção e Respeito a Ubatuba)

2016

Um mapa colaborativo afetivo criado especialmente para o Apropria Umuarama – Arte Urbana, um evento da Universidade Federal de Uberlândia, em Minas Gerais. A criação do mapa foi uma participação voluntária a distância.

Fomos procuradas por um dos organizadores do evento, o estudante Keyme Lourenço. Ele contou que encontrou nosso projeto na internet e nos convidou para participar do Apropria Umuarama em dezembro de 2017. Esta edição foi sobre arte urbana, e tinha como proposta falar sobre formas de expressão na cidade e na universidade.

O campus da UFU é totalmente integrado na cidade, então muitos espaços são compartilhados entre universitários e cidadãos. Por isso, era preciso pensar em ações para unir os dois públicos e incentivar um diálogo sobre esses locais e seus diferentes usos. Ao mesmo tempo, não havia recursos para participarmos fisicamente do evento.

Conversando com o Keyme, tivemos a ideia de fazer um mapa colaborativo afetivo do bairro Umuarama em forma de lambe-lambe. O meio e a mensagem se complementariam, porque além de ser um espaço de expressão das pessoas, o mapa também era uma arte em si. Criamos o texto e a parte visual do mapa, e depois criamos 176 arquivos para serem impressos e colados juntos, formando o mapa. Também produzimos um vídeo explicando a intenção da atividade e convidando as pessoas para participarem.

Arte urbana, educação, colaboração, mapa afetivo: só têm coisas que amamos e valorizamos neste projeto! Ficamos muito felizes quando recebemos o e-mail do Keyme, porque ele chegou ao Formiga-me fazendo buscas na internet. Atender a essa demanda espontânea foi uma motivação a mais para participar do evento.

alunos da Universidade Federal de Uberlândia

2017

Uma encontro aberto para moradores e frequentadores do Alto de Pinheiros, em São Paulo, para pensar em problemas e soluções do bairro. Foi patrocinada pela Tramontina e aconteceu durante o evento Test Drive do Bem, na Praça Conde de Barcelos.

A Tramontina queria fazer um test drive útil e agradável para seu cortador de grama dirigível, o Trotter. A marca escolheu 10 praças em São Paulo e deixou as pessoas testarem o produto enquanto cortavam a grama da praça. O objetivo era que o test drive contribuísse com a manutenção de um espaço público. Durante o Test Drive do Bem, também aconteceram outras ações, como a oficina do Formiga-me.

Fazer um test drive que ajuda a cuidar da praça era o ponto de partida para falar sobre a importância de melhorar a cidade. O Test Drive do Bem precisava de mais “recheio”, por isso a ideia de trazer intervenções urbanas e atividades que falassem sobre a relação das pessoas com os espaços públicos.

Usamos nosso {modelo de oficina} para abrir uma conversa sobre a praça Conde de Barcelos e seu entorno. Chamamos os participantes do evento para falar sobre a relação deles com a cidade e com aquele espaço, e usamos o design thinking para levantar problemas e pensar em soluções locais. Também montamos um mapa afetivo colaborativo da região, para as pessoas deixarem suas impressões e sentimentos registradas.

Acreditamos muito no poder transformador de conversar sobre a cidade. É pensando nisso que fazemos oficinas com uma pegada de mão na massa. Além de falar sobre nossa relação com os espaços públicos e levantar seus problemas e soluções, ajudamos os participantes a pensar no passo a passo de uma ação específica. Neste projeto, pudemos colocar isso em prática junto com uma marca, o que amplia o alcance do debate.

Tramontina

Mutato

2016